萬豪建了個上下顛倒的房間 要當(dāng)年輕人網(wǎng)紅
新聞來源：宏輝智通 發(fā)布日期：2016-10-17 瀏覽次數(shù)：2357萬豪大概是所有酒店連鎖里最用力迎合年輕人的品牌了。如果在房間里擺個跳躍的pose再把照片90°旋轉(zhuǎn)，就能拍出無重力漂浮照。
作為嚴肅無聊、千篇一律的連鎖商務(wù)酒店，萬豪如今為了吸引年輕人，真是使盡渾身解數(shù)。
前兩天，萬豪推出了一個新玩意：上下顛倒的房間（MGravity Room）。
這個根據(jù)萬豪客房1：1復(fù)制的玻璃屋子，設(shè)在紐約的一家萬豪酒店大堂里。和普通客房不同之處在于，你要會點兒輕功才能在這個房間里自在地生活：桌椅電視都被安在了天花板上，衣櫥和床則在墻壁。如果在房間里擺個跳躍的pose再把照片90°旋轉(zhuǎn)，就能拍出網(wǎng)絡(luò)一度很流行的無重力漂浮照。
?。ò严聢D順時針旋轉(zhuǎn)90°，才是拍攝的原圖）
萬豪推出的漂浮房間（MGravity Room）
這個不需要付錢就能“入住”的房間，是為了配合萬豪全新升級的客房設(shè)施所做的宣傳。在參考了5000多名住客的意見后，萬豪在今年對酒店客房進行了全線翻新：把浴缸改成淋浴房，還更換了地板和家具。
僅僅客房翻新還不夠。能在社交媒體上炒熱話題，才是萬豪的目標。
據(jù)萬豪全球品牌管理副總裁Matthew Carroll說，設(shè)計房間的初衷在于，消費者能通過分享這些有趣的漂浮照片讓更多人關(guān)注這個上下顛倒的屋子，從而注意到照片背景里萬豪全新升級的客房設(shè)施。萬豪大概意識到，如今有趣又特別的房子那么多，普通的酒店房間已經(jīng)不能吸引年輕人的注意了。
只是，漂浮照片這個梗，好像已經(jīng)有點過時了。幾年前一個叫林夏美（林ナツミ）的日本女孩因為每天都會拍一張漂浮照上傳到網(wǎng)絡(luò)而走紅，也讓網(wǎng)友們紛紛開始模仿這種特別的到此一游的方式；2013年一款叫Levitagram的App的推出讓漂浮照片變成了不需要三腳架和單反相機就能完成的東西。萬豪大概也多少受到了這些照片的啟發(fā)，干脆直接搭建了一個漂浮房間的場景。
Levitagram樣片
這位東京漂浮少女兩年前就在網(wǎng)絡(luò)走紅了
然而到目前為止，在推特上除了品牌自己的宣傳，這個能拍漂浮照的房間并沒有引起太大的波瀾。
如今千禧一代以迅速增長的購買力和消費意愿迅速地成為旅游消費主力軍，成為各大旅游品牌爭相討好的對象。數(shù)據(jù)顯示，千禧一代以平均每年商務(wù)差旅4.7次和休閑旅行4.2次，位列所有年齡段出行次數(shù)第一名。同時，社交媒體是年輕人旅行中不可或缺的一環(huán)。87%的千禧一代的旅行目的地選擇受到Facebook的影響；而75%在旅行時，每天至少會在網(wǎng)上po一次自己的旅游照。
正因為此，萬豪品牌在品牌年輕化所做的努力中，有一項就是不斷地在社交媒體上刷好感度。
右一為那個幸運青年Nick
今年8月PokemonGo正火的時候，萬豪選中了美國一個資深玩家——已經(jīng)捉了142只小精靈的Nick Johnson，把他送去巴黎、香港和悉尼尋找他沒抓過的三種稀有小精靈，并全程在Snapchat、Twitter和Instagram上直播。當(dāng)然重點不在于Nick能否捉到，而在于食宿路費萬豪全給他包了。
萬豪覺得這么做能傳達一種“旅途中，萬豪伴你實現(xiàn)夢想”的理念，然而對于年輕人來說，有幾個能這么任性又土豪地說走就走呢？這個蹭PokemonGo熱點的營銷，離年輕人還是有一點遙遠。
不過可以預(yù)料的是，比其他年齡層都更愿意在高級客房和頭等艙機票上消費的千禧一代，在未來依舊會是萬豪的主要營銷對象。