ONYX酒店集團未來7年在華欲開業(yè)23家物業(yè)
新聞來源：宏輝智通 發(fā)布日期：2017-06-05 瀏覽次數：2706集團未來工作重心之一還包括加強在中國的本土專業(yè)團隊建設，如擴充上海專業(yè)團隊。行政總裁馬天樂先生十分看好中國酒店市場未來發(fā)展前景。
隨著休閑度假旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國酒店市場吸引了越來越多元的國際酒店集團和品牌的入駐。這其中也不乏許多頗具特色的亞太地區(qū)酒店品牌。源于泰國的亞太地區(qū)酒店管理公司ONYX酒店集團正是一個實例。
此前，ONYX在中國落地項目主要以服務式公寓品牌莎瑪為主。今年四月底，ONYX向中國首度引入旗下品牌阿瑪瑞——陽朔益田阿瑪瑞酒店正式落戶中國旅游勝地桂林陽朔。此舉也反映ONYX酒店集團將持續(xù)加大對中國市場的投入力度，將“泰式好客之道”傳遞給更多中國客人。ONYX酒店集團行政總裁馬天樂先生、ONYX酒店集團北亞區(qū)副總裁黎志才先生及深圳市益田集團股份有限公司高級副總裁樊杰先生在陽朔益田阿瑪瑞酒店開業(yè)慶典活動現場接受了媒體的采訪，對集團未來在中國市場的戰(zhàn)略部署以及阿瑪瑞酒店品牌特色進一步進行闡釋。
據介紹，ONYX酒店集團獨立運作旗下多個風格迥異、而又相輔相成的酒店品牌，主要包括阿瑪瑞(Amari)，莎瑪(Shama)和遨舍(OZO)。作為ONYX酒店集團的代表作，阿瑪瑞致力于展現當代亞洲的動感活力，為賓客們打造難以忘懷的住宿體驗，充分彰顯本土文化的精髓和亞洲傳統(tǒng)好客之道。阿瑪瑞旗下的物業(yè)遍布泰國及海外，從風景宜人的海濱到充滿生機的城市，其中包括曼谷、武里南、芭堤雅、蘇梅島、普吉島、甲米、華欣、多哈、達卡、馬爾代夫、新山、加勒以及陽朔?？v觀阿瑪瑞在全球的布局，不難發(fā)現其對目的地選址的重視。當被問及為何阿瑪瑞品牌在華第一家酒店會選在桂林陽朔，ONYX酒店集團行政總裁馬天樂先生解釋說，首先，作為旅游勝地，陽朔優(yōu)美的景色滿足了度假村對于客觀環(huán)境的要求。另外，近年來諸多高端酒店品牌在一、二線城市幾乎達到“井噴”的狀態(tài)，這使得集團有意另辟蹊徑，從營銷的角度而言也更容易引起更大的反響。
除了目的地本身，當地旅客群體的分布也反映出潛在商機。ONYX酒店集團北亞區(qū)副總裁黎志才先生表示：“我們觀察到，陽朔不僅僅是背包客的天堂，這里也擁有中高端市場潛能，所以我們把國際品牌帶進來，幫助當地市場在商業(yè)和住宿的品質方面作出相應提升，從而更好地滿足中高端客群的需求，同時也能夠吸引更多客源不斷涌入。”官方數據顯示，每年有1500萬人赴陽朔旅游，而當地中高端酒店市場仍存在大量需求未能得到滿足。“益田集團與ONYX酒店集團的合作對于提升和改變當地業(yè)態(tài)將起到一個‘組合拳’的作用。我們將酒店在住宿、Spa、美食等方面的綜合服務在商業(yè)操作層次進行互補，致力于打造‘旅游+商業(yè)’的模式。”深圳市益田集團股份有限公司高級副總裁樊杰先生亦補充道。秉承著這樣的商業(yè)考量和設計宗旨，陽朔益田阿瑪瑞酒店落戶以桂北傳統(tǒng)建筑風格為設計靈感的益田西街旅游商業(yè)綜合體之內，周圍匯聚了大量各具特色的餐廳和商店等。
就酒店品牌定位而言，“泰式好客之道”是阿瑪瑞著力打造的差異化特征。據悉，為了更好地服務于當地市場客人，酒店在籌備之初便對主體客群的行為習慣和消費偏好做了大量調研。黎志才先生向記者介紹道，酒店在呈現當代亞洲色彩的同時也融入了陽朔當地文化精髓，體現在從餐飲、Spa到整體入住體驗在內的細節(jié)之中。為更好地推廣陽朔益田阿瑪瑞酒店及阿瑪瑞品牌文化，酒店一方面會依托ONYX 酒店集團在上海和香港的專業(yè)團隊，并主要集中在社交媒體平臺和OTA渠道進行營銷推廣；另一方面，酒店也將持續(xù)加強與旅行社的深度合作，例如未來會考慮針對以廣東為主的華南市場客群推出一些整合套餐。除此之外，益田集團也會通過自身平臺和渠道推出新人體驗全國益田物業(yè)的系列活動。
目前ONYX酒店集團在中國大陸及香港地區(qū)共有 11 家物業(yè)，其中包括酒店和服務式公寓。集團未來還將進一步加大對中國市場的投入。據馬天樂先生透露，未來7年，ONYX酒店集團至少會有23家物業(yè)在中國開業(yè)。此外，集團未來工作重心之一還包括加強在中國的本土專業(yè)團隊建設，例如擴充上海專業(yè)團隊。ONYX酒店集團行政總裁馬天樂先生對中國酒店市場的未來發(fā)展前景表示十分看好。“中國和泰國在文化上面有很多的相似處，這也給到我們很多信心。我相信未來我們在中國將能夠更好地施展自身品牌優(yōu)勢。”他說。