IPTV市場發(fā)展分析
新聞來源：宏輝智通 發(fā)布日期：2015-12-28 瀏覽次數(shù)：3160一、IPTV國際發(fā)展現(xiàn)狀
1．總體發(fā)展情況
電視業(yè)務(wù)自從誕生以來，就一直是深受用戶喜愛的一種通信業(yè)務(wù)。但由于受傳送電視業(yè)務(wù)的通信網(wǎng)絡(luò)的限制，長期以來電視業(yè)務(wù)一直以單向廣播方式提供給用戶。IPTV業(yè)務(wù)可以向用戶提供數(shù)字廣播電視、VOD點播、視頻錄像等諸多互動寬帶業(yè)務(wù)，它不僅可以將計算機(jī)和手機(jī)作為顯示終端．更重要的是它還可以將電視機(jī)通過機(jī)頂盒接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，這使得IPTV一夜之間成了2005年最熱門的話題。在2005年3月8～9日在英國倫敦召開的以在寬帶上按需投遞內(nèi)容為題的”IPTV全球論壇”將IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展推向了高潮。來自全球各地的通信網(wǎng)絡(luò)運營商、內(nèi)容提供者、通信產(chǎn)品制造商．軟件開發(fā)商、技術(shù)提供者、廣播業(yè)務(wù)提供者、交互式電視公司、中間件開發(fā)商集中在一起討論與IPTV相關(guān)的業(yè)務(wù)開放和內(nèi)容提供等問題。
由于國內(nèi)外許多運營商都認(rèn)為IPTV業(yè)務(wù)有非常好的發(fā)展前景，因此紛紛加大對IPTV的投資力度，并相繼推出了該項業(yè)務(wù)。自1999年英國Video Networks公司首次推出IPTV業(yè)務(wù)以來，到2003年上半年，全球已有30多家電信運營商推出了IPTV業(yè)務(wù)。在隨后的一年多的時間里，各個地區(qū)的主要電信運營商開始加速部署IPTV業(yè)務(wù)。截至2004年9月，全球已有50多家電信運營商推出IPTV業(yè)務(wù)。直至去年底，全球的IPTV用戶已經(jīng)超過700萬。
目前，部署IPTV業(yè)務(wù)的運營商集中在歐美地區(qū)和亞太部分國家和地區(qū)。電信運營商通常采用高速DSL或FTTP技術(shù)，為用戶提供IPTV業(yè)務(wù)。到2004年年底，IPTV用戶數(shù)最多的兩大運營商分別是意大利的Fast Web．中國香港的電訊盈科(PCCW)，這兩家公司的IPTV用戶數(shù)占據(jù)了全球接近70％的用戶市場份額。
2．美國發(fā)展情況
1996年，美國通過新電信法的頒布，打破了電信業(yè)和有線電視業(yè)的行業(yè)禁入限制。此后，美國傳統(tǒng)的電信運營企業(yè)紛紛涉足IPTV業(yè)務(wù)。在Qwest和RTC(Ringgold Telephone Company)率先于2001年推出了IPTV業(yè)務(wù)后，美國的多家電信運營商在2002年相繼涉足IPTV業(yè)務(wù)，其中西南貝爾和Verizon表現(xiàn)尤為突出。目前，這兩家公司均準(zhǔn)備投巨資發(fā)展高速光纖網(wǎng)，希望依托高速的網(wǎng)絡(luò)運營平臺，在IPTV領(lǐng)域有更大的做為。為了彌補(bǔ)節(jié)目匱乏的不足，西南貝爾還組建了實力強(qiáng)大的電視節(jié)目制作團(tuán)隊，以此推動IPTV業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。另外，作為一家擁有固定電話網(wǎng)的電信運營商，RTC以大量的固定電話用戶和ADSL
寬帶接人為基礎(chǔ)，將品牌為“Nex TV”的IPTV業(yè)務(wù)開展的有聲有色。
3．歐洲發(fā)展情況
歐洲電信運營商同樣對IPTV表現(xiàn)出很高的熱情。IDC‘的報告顯示，2004年僅西歐的IPTV市場就已經(jīng)達(dá)到5000萬歐元。在英國，VideoNetworks于1999年9月開始向用戶提供IPTV業(yè)務(wù)，British Telecom和Kingston Communications公司隨后也向用戶提供了基于電信網(wǎng)絡(luò)的IPTV業(yè)務(wù)，英國電信也從2005年3月開始進(jìn)行基于DSL的IPTV測試，并準(zhǔn)備在適當(dāng)時候正式推出這項業(yè)務(wù)。在瑞士，電信公司Swisscom于2003年與微軟公司合作測試微軟的新一代IPTV產(chǎn)品“Microsoft TV”，瑞士電信公司的下屬企業(yè)Bluwin也頻頻與微軟接觸，測試后者的IPTV產(chǎn)品，為IPTV業(yè)務(wù)的正式開展進(jìn)行積極的準(zhǔn)備。在意大利，意大利電信公司于2005年年初宣布通過ADSL開展IPTV業(yè)務(wù)。另外，法國電信繼在里昂開通IPTV業(yè)務(wù)之后，在其他城市的業(yè)務(wù)也在積極進(jìn)行。比利時電信．荷蘭電信、奧地利電信和挪威電信也都在進(jìn)行IPTV的商用實驗。
4．北美地區(qū)發(fā)展情況
在北美IPTV市場中，加拿大傳統(tǒng)電信公司走在了前列，曼尼托巴電信(MTS)和薩斯喀薩溫電信(SaskTel)已經(jīng)在VDSL和ADSL網(wǎng)絡(luò)中開通了IPTV業(yè)務(wù)，Telus和加拿大貝爾也計劃在2005年進(jìn)入這一市場。
5．亞太地區(qū)發(fā)展情況
寬帶的發(fā)展大大促進(jìn)了IPTV在亞太地區(qū)的部署。自2001年以來，亞洲的電信運營商也紛紛利用自己的寬帶互聯(lián)網(wǎng)推出IPTV業(yè)務(wù)。新加坡電信2001年首先采用Pace公司的DSL4000機(jī)頂盒對300多用戶進(jìn)行IPTV業(yè)務(wù)的測試。在日本，Solftbank International和Yahoo(Japan)合作推出了稱為“BB cable TV”的IPTV業(yè)務(wù)，實現(xiàn)話音、數(shù)據(jù)和視頻的捆綁服務(wù)。2004年1月，以色列的兩大運營商Bezeq和YES采用Orca公司的IPTV解決方案“RiGHTV Software Solutions”在以色列的部分地區(qū)測試IPTV業(yè)務(wù)。香港電訊盈科自2003年開展IPTV業(yè)務(wù)以來，迄今客戶已逾50萬人。在韓國，寬帶家庭普及率超過60％，韓國電信公司基于新的VD SL業(yè)務(wù)．以太網(wǎng)和FTTX接入推出“：MegaPass“為品牌的家庭媒體業(yè)務(wù)，以DVD效果的分辨率向PC用戶或“電視+機(jī)頂盒”用戶傳輸視頻點播業(yè)務(wù)，已經(jīng)取得了非常好的效果。2003年4月開始，中華電信選擇了Orca提供IPTV解決方案，并且已經(jīng)發(fā)展了30000個用戶。
二、IPTV國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀
1．用戶情況現(xiàn)狀
IPTV業(yè)務(wù)終端基本可以分為PC機(jī)、手機(jī)、電視機(jī)三種類型，這三種類型的終端都是IPTV用戶的基礎(chǔ)。從PC機(jī)用戶方面來看，據(jù)CNNIC的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截止到2004年12月31日，我國的上網(wǎng)計算機(jī)總數(shù)達(dá)到了4160萬臺，并且呈現(xiàn)出比較快的增長態(tài)勢。其中專線上網(wǎng)計算機(jī)數(shù)為700萬臺，和去年同期相比增長176％；撥號上網(wǎng)計算機(jī)數(shù)為2140萬臺，和去年同期相比增長10.0%；其他方式上網(wǎng)計算機(jī)數(shù)為1320萬臺，和去年同期相比增長140．40h，。從手機(jī)用戶方面來看，據(jù)報導(dǎo)，2004年中國的手機(jī)用戶超過了3.29億，2005年可能進(jìn)一步超越4億大關(guān)。從電視機(jī)用戶方面來看，目前我國的用戶已經(jīng)擁有超過3億臺電視。據(jù)廣電總局統(tǒng)計，2004年全國有線電視用戶繼續(xù)增加，預(yù)計達(dá)到11470萬戶，較上年增加853萬戶，增幅8％。其中江蘇、湖南增加超過100萬戶，山東、四川、山西增長超過50萬戶。全國有線電視發(fā)展速度明顯加快，從城市向農(nóng)村延伸，縣鄉(xiāng)聯(lián)網(wǎng)、鄉(xiāng)村聯(lián)網(wǎng)成為有線電視發(fā)展的新勢頭。全國有線數(shù)字電視用戶122萬戶．其中山東、江蘇、廣東三省超過了20萬戶，付費數(shù)字廣播電視用戶25.7萬戶。
強(qiáng)大的PC機(jī)、手機(jī)、電視機(jī)用戶數(shù)為我國IPTV發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。目前，我國的各大運營商都在積極開展IPTV業(yè)務(wù)商用和試商用的試驗。其中，哈爾濱IPTV電視機(jī)用戶已經(jīng)發(fā)展到5萬多戶．杭州IPTV電視機(jī)用戶已經(jīng)發(fā)展到2萬多戶，上海也已經(jīng)將近2萬戶。
2．運營市場現(xiàn)狀
(1)電信運營市場現(xiàn)狀
2004年7月，廣電總局頒發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》。辦法中規(guī)定廣電總局將按照信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目的業(yè)務(wù)類別、接收終端、傳輸網(wǎng)絡(luò)等項目分類核發(fā)《網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證》，同時要求已領(lǐng)取《網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)在2005年4月11日前申換新許可證。除此之外，還明確規(guī)定電信企業(yè)只能開展PC端的IPTV業(yè)務(wù)，限制其經(jīng)營“機(jī)頂盒+電視機(jī)“的業(yè)務(wù)。因此，目前的電信運營商都是采用與廣電合作的模式開展IPTV業(yè)務(wù)。
●中國電信
目前，中國電信已經(jīng)分別在不同城市開展小規(guī)模網(wǎng)絡(luò)電視的試運營。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，早在2003年底中國電信就已經(jīng)秘密下發(fā)文件，在廣東和上海兩地試點網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)。佛山模式從一開始就采取了先引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，包括機(jī)頂盒制造商和各種基金，然后免費贈送機(jī)頂盒，每戶收費只增加3元的模式，是完全市場化的運營模式，而消費者并不會增加多少負(fù)擔(dān)，現(xiàn)在佛山的數(shù)字電視能收看到67套電視節(jié)目、7套廣播節(jié)目，還能享用到陽光政務(wù)、資訊廣場、電視短信等信息服務(wù)。
●中國網(wǎng)通
中國網(wǎng)通去年就已經(jīng)與IDG(國際數(shù)據(jù)集團(tuán))、中視網(wǎng)絡(luò)和北京電臺合作，分別介入三個網(wǎng)絡(luò)電視項目。其中，與IDG合作的“天天在線“于2004年5月底率先拿到了國家廣電總局頒發(fā)的網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)許可證。到目前為止，“天天在線”已和400多家ISP搭建了合作項目。2005年1月，“天天在線”簽約星美傳媒．注冊資金3．2億元的星美是陽光衛(wèi)視的控股方。青島以小區(qū)為單位，在推行數(shù)字節(jié)目的同時全部停止輸送模擬信號，每戶可以免費獲贈一臺機(jī)頂盒，將模擬電視用戶“整體轉(zhuǎn)化“為收費稍高的數(shù)字電視用戶。哈爾濱網(wǎng)通IPTV業(yè)務(wù)自今年3月份開通以來，運營狀況良好。
●中國移動和中國聯(lián)通
這兩家移動通信公司也正在積極試驗中。他們所作的業(yè)務(wù)試驗主要是針對手機(jī)終端的。其中，上海移動已經(jīng)有了一定規(guī)模的用戶。
(2)廣電運營市場現(xiàn)狀
廣電方面目前的工作重點還在數(shù)字電視上，對IPTV技術(shù)研究還有些滯后。但廣電牢牢控制著用戶資源和節(jié)目資源，因此電信運營商必須要與廣電運營商合作才能開展業(yè)務(wù)。目前除了上海文廣之外，與電信運營商開展合作的都是一些地方性的電視節(jié)目供應(yīng)商。
●上海文廣
雖然在國外電信運營商已經(jīng)紛紛開始提供各類IPTV業(yè)務(wù)，然而在中國，電視屬于廣電系統(tǒng)，IP技術(shù)屬于電信領(lǐng)域。廣電重要人士曾宣稱：“開展網(wǎng)絡(luò)電視及通過互聯(lián)網(wǎng)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)，必須經(jīng)過國家廣播電影電視總局批準(zhǔn)，取得相應(yīng)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》?！鄙虾Ｎ膹V就是在這種背景下取得了國內(nèi)第一張IPTV牌照。今年4月下旬，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)下屬上海電視臺正式獲國家廣電總局批準(zhǔn)開辦以電視機(jī)．手持設(shè)備為接收終端的視聽節(jié)目傳播業(yè)務(wù)，這標(biāo)志著國內(nèi)第一張IPTV牌照的誕生，此后再也沒有發(fā)放新的許可證。實際上，這樣一張牌照包含著三張許可證，即基于電視機(jī)．計算機(jī)、手持設(shè)備所有三種終端的IPTV許可證。
●央視網(wǎng)絡(luò)
央視網(wǎng)絡(luò)是最有希望獲得第二張IPTV牌照的廣電運營商。曾經(jīng)在上海文廣獲得第一張牌照時，有很多人詫異為什么沒有給央視網(wǎng)絡(luò)發(fā)放牌照，也有很多人為此頗為不平。然而，時間過去了半年之久，央視網(wǎng)絡(luò)仍然還沒有獲得牌照的跡象。不過這也并不是表明它就不可能再獲得牌照。據(jù)說．目前只是一個試驗階段，上海文廣只是一個試點，如果真正到了商業(yè)運營的時候，央視網(wǎng)絡(luò)獲得一張牌照是必然的。
3．制造市場現(xiàn)狀
IPTV所涉及到的包括．EPG／中間件／DRM、管理平臺、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和終端設(shè)備的產(chǎn)品供應(yīng)都來源于制造業(yè)和IT業(yè)。事實上，我國的終端設(shè)備制造商早已開始相關(guān)終端的研發(fā)和生產(chǎn)工作。目前，終端設(shè)備主流制造商所研發(fā)的數(shù)字電視一體機(jī)．已能夠同時支持?jǐn)?shù)字電視接收功能與IP功能。包括TCL、康佳、長虹等家電廠商都陸續(xù)推出了支持IPTV業(yè)務(wù)的產(chǎn)品。
通信設(shè)備制造商也積極為IPTV的發(fā)展提供設(shè)備和解決方案。上海貝爾阿爾卡特在上海成立了阿爾卡特亞太區(qū)IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)方案創(chuàng)研中心．由上海貝爾阿爾卡特運營管理并配備一流的IPTV專家隊伍．為整個亞太區(qū)的運營商帶來最直接的三重播放業(yè)務(wù)(話音 數(shù)據(jù)和視頻業(yè)務(wù)的不同組合)。
UT斯達(dá)康在中國的深圳、杭州和美國的新澤西、加利福尼亞設(shè)有研發(fā)中心，其mVision IPTV系統(tǒng)已經(jīng)在全球得到大規(guī)模商用，在日本、美國的用戶超過百萬．國內(nèi)的黑龍江、遼寧、河北、山東等地也采用了mVision系統(tǒng)。烽火通信也已經(jīng)可以提供完善的IPTV業(yè)務(wù)運營解決方案，滿足運營商開展數(shù)字廣播電視、VOD點播、視頻錄像、在線游戲等新型視頻寬帶應(yīng)用需求．其．DSLAM設(shè)備具備強(qiáng)大的組播支持能力，支持多達(dá)256個頻道以及并發(fā)用戶。提供多種靈活的IPTV業(yè)務(wù)實現(xiàn)方式．全面滿足IPTV業(yè)務(wù)所必須的帶寬、頻道數(shù)量、頻道切換速度、網(wǎng)絡(luò)QoS等各項指標(biāo)．為運營商開展IPTV商業(yè)應(yīng)用奠定基礎(chǔ)。
三、全球lPTV整體發(fā)展趨勢
1．基礎(chǔ)用戶持續(xù)增長
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測．全球數(shù)字電視用戶數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)和寬帶用戶數(shù)在一定時間內(nèi)將會保持穩(wěn)定增長。
(1)國際著名市場研究機(jī)構(gòu)Informa Media Group的數(shù)據(jù)，預(yù)計到2010年全球數(shù)字電視用戶規(guī)模將達(dá)到3億9300萬戶，與2003年的9700萬戶相比翻了兩番還要多。
(2)根據(jù)聯(lián)合國發(fā)布《2004年電子商務(wù)及其發(fā)展?fàn)顩r》報告，預(yù)計2007年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶將從2004年473500萬增長到90400萬．發(fā)展速度基本保持穩(wěn)定，增長率為8％左右。
(3)根據(jù)point—topic’和Quantum Web的數(shù)據(jù)．預(yù)計到2007年，全球?qū)拵в脩魧?004
年的1 2800萬增長到24800萬，幾乎是翻了一番。
2．IPTV增長快速
隨著全球范圍內(nèi)“三網(wǎng)融合”的逐漸加速，電信運營商和有線電視運營商都將逐步進(jìn)入IPTV領(lǐng)域。由于IPTV能夠為用戶帶來前所未有的視聽享受，將會吸引越來越多的基礎(chǔ)用戶，為運營商帶來非常可觀的利潤。
世界著名市場分析機(jī)構(gòu)Strategy Analytics對IPTV市場總體收入和用戶數(shù)預(yù)測(如圖1)顯示，預(yù)計2006年IPTV全球業(yè)務(wù)收入將達(dá)到80億美元，用戶數(shù)將達(dá)到800萬以上；IPTV市場將會在2006年大規(guī)模啟動．2008年將達(dá)到2000萬以上．約為2004年用戶數(shù)的10倍。
四、國內(nèi)市場規(guī)模發(fā)展趨勢
1．整體市場規(guī)模預(yù)測
隨著IPTV業(yè)務(wù)的逐步開展．使人們都看到了非常誘人的市場前景。國內(nèi)的運營商、設(shè)備及方案提供商、內(nèi)容提供商面前也都呈現(xiàn)出了一片廣闊的天地。iReseatch艾瑞市場咨詢最新推出的《2005年中國IPTV市場研究報告》顯示(如圖2)．中國IPTV市場的發(fā)展將會十分迅速．2004年中國IPTV市場規(guī)模為1.3億元人民幣，預(yù)計2006年為30億元人民幣。到2008年中國IPTV市場規(guī)模將達(dá)到148億元人民幣。
賽迪顧問也給出了2005～2009年中國IPTV規(guī)模及其發(fā)展速度預(yù)測(如圖3)，其結(jié)果與iResearch的基本一致。
2．消費市場發(fā)展趨勢
目前，電視用戶數(shù)已經(jīng)超過3億(其中，有線電視用戶數(shù)也超過了1億，寬帶用戶數(shù)和手機(jī)用戶數(shù)正在處于高速增長中，并且IPTV業(yè)務(wù)也越來越完善，因此消費市場必將會快速發(fā)展起來。具體表現(xiàn)出以下特點：
(1)用戶數(shù)快速增長。
雖然，2004年底我國的網(wǎng)絡(luò)普及率僅為8％，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家40%～60％左右的普及率，也低于全球12％的平均水平。但是從絕對數(shù)來看，中國的上網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)相當(dāng)龐大了。而且，我國的寬帶業(yè)務(wù)在價格下跌和應(yīng)用普及的雙重作用下，也開始進(jìn)入了快速普及期。根據(jù)iResearch的預(yù)計，到2007年中國的寬帶用戶數(shù)將達(dá)到8800萬戶。這也為中國網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。
(2)用戶對服務(wù)質(zhì)量要求越來越高。
隨著時間的推移．用戶已經(jīng)不再滿足于起初的靠天線接收的簡單電視節(jié)目，即使是現(xiàn)在種類繁多、絢爛奪目的有線電視節(jié)目，也有許多用戶在抱怨說“翻來覆去的只有那么幾個的節(jié)目”。也就是說，用戶的口味正在一點點地提高。iResearch最新推出的《2005年中國IPTV市場研究報告》顯示，在用戶最希望IPTV能夠提供的點播節(jié)目中，選擇電影類的比例高達(dá)75．3％，綜藝類、知識類、新聞類、電視劇和體育類節(jié)目的選擇比例也都超過了45％。
(3)用戶消費水平逐步提高
從電視用戶的消費情況來看．從原來的免費收看到現(xiàn)在收看各種各樣的付費節(jié)目．用戶已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)變了消費觀念，付費用戶也正在逐年增加。隨著我國人民整體收入水平的逐步提升，消費者逐漸接受繳費看電視的模式．模擬電視逐漸停止播放，用戶的消費水平也正在逐年提高。
3．運營市場發(fā)展趨勢
在我國．IPTV運營只是剛剛起步，電信、廣電兩大行業(yè)就已經(jīng)開始了這塊蛋糕的爭奪戰(zhàn)。具體表現(xiàn)在運營市場上，其發(fā)展趨勢具有如下兩個比較明顯的特點。