痛定思痛！電視臺(tái)生存自救的三大方向
新聞來(lái)源：宏輝智通 發(fā)布日期：2018-01-27 瀏覽次數(shù)：3364 導(dǎo)讀：因?yàn)殡娨晿I(yè)的真正市場(chǎng)化發(fā)展也僅僅是最近二十幾年的事情。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，都不能簡(jiǎn)單地以“誕生時(shí)間長(zhǎng)短”作為是否沒(méi)落的依據(jù)。否則就會(huì)犯經(jīng)驗(yàn)主義的錯(cuò)誤。
事實(shí)上，電視這個(gè)行業(yè)在中國(guó)還算不上老人。因?yàn)殡娨晿I(yè)的真正市場(chǎng)化發(fā)展也僅僅是最近二十幾年的事情。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，都不能簡(jiǎn)單地以“誕生時(shí)間長(zhǎng)短”作為是否沒(méi)落的依據(jù)。否則就會(huì)犯經(jīng)驗(yàn)主義的錯(cuò)誤。
電視不是人，而是一種產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)生命力旺盛與否，主要看產(chǎn)業(yè)本身是否適合自我進(jìn)化，以及產(chǎn)業(yè)操盤者是否具有自我進(jìn)化和學(xué)習(xí)的能力。
那么，電視臺(tái)怎么才能做好呢?各家廣電發(fā)展軌跡、歷史背景、擁有資源乃至目前所處的發(fā)展階段都不同，所以不能一概而論。
大體有三條路徑：
1、找準(zhǔn)脈搏，對(duì)癥下藥
癥在哪里?
一是有的沒(méi)有強(qiáng)大的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，對(duì)外包節(jié)目依賴性較大。這也是近來(lái)湖南、東方、浙江等衛(wèi)視越來(lái)越重視內(nèi)容自主生產(chǎn)的原因。
二是少有發(fā)力對(duì)自有簽約藝人的培養(yǎng)和自有IP的打造，過(guò)于依賴小鮮肉、鮮花，節(jié)目成本節(jié)節(jié)攀升。長(zhǎng)此下去，當(dāng)電視臺(tái)依靠廣告的商業(yè)模式無(wú)法覆蓋逐步提高的版權(quán)等成本，就會(huì)出現(xiàn)危機(jī)。
三是媒體融合還沒(méi)想明白怎么做，只能在“內(nèi)容為王”口號(hào)下堅(jiān)守原有陣地。
這些，都是需要花大力氣去解決的問(wèn)題，且沒(méi)有那么容易。
2、破釜沉舟，深化改革
前幾天，自媒體號(hào)“咪蒙”洋洋得意分享了她的助理“月薪5萬(wàn)”的秘密，撩撥了媒體人敏感的神經(jīng)。對(duì)，自媒體就是這么輕裝上陣、沒(méi)有包袱、善于培養(yǎng)人(當(dāng)然，創(chuàng)業(yè)失敗率也不低)。
比之電視業(yè)則一定程度上還存在著官本位、辦事效率低、內(nèi)部互相掣肘、人員身份尷尬等問(wèn)題。
這種情況下，必須果斷深化改革，處理好歷史包袱，驅(qū)除庸人懶人并與一些沒(méi)有戰(zhàn)略眼光的投資果斷切割。
3、痛定思痛，化繭成蝶
移動(dòng)新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視要想真正與創(chuàng)業(yè)成功率僅5%的激烈競(jìng)爭(zhēng)中幸存下來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)奪渠道與話語(yǔ)權(quán)，就必須徹底實(shí)現(xiàn)近乎殘酷的自我進(jìn)化，使自己擁有在同等條件下進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的資源、財(cái)力、技術(shù)和人才實(shí)力。
革命不是請(qǐng)客吃飯，不是做文章，不是繪畫繡花，不能那樣雅致，那樣從容不迫，文質(zhì)彬彬，那樣溫良恭讓。這個(gè)過(guò)程，必然觸及最根本的體制問(wèn)題，必然涉及用人權(quán)、財(cái)權(quán)的市場(chǎng)化支配，必然要對(duì)舊有的盤子進(jìn)行切割，動(dòng)既得利益者的蛋糕。
這個(gè)過(guò)程中，唯有痛下決心，才能早日在刮骨療毒后上戰(zhàn)場(chǎng)取勝。