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全球IPTV市場穩定增長：利益博弈阻礙行業發展
新聞來源：宏輝智通
發布日期：2015-12-21
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全球IPTV業務進入高速增長期。近日，市場研究公司MarketsandMarkets在其新公布的研究報告中指出，得益于消費者對多屏視頻和啟用新的三網融合服務之間的交互的渴望，全球IPTV市場預計將在2016年底之前以19.41%的復合年增長率增長。雖然全球IPTV市場在不斷升溫，但由于互聯網公司、運營商等之間存在博弈，以及IPTV業務內容創新不足，用戶體驗不夠，IPTV業務發展得并不盡如人意，這也阻礙了三網融合的進一步推進。
IPTV市場迅速擴大
IPTV是一種交互式網絡電視，其利用寬帶有線電視網的基礎設施，為用戶提供豐富的互動業務，是一種新型的數字新媒體。IPTV以良好的互動業務體驗，逐步獲得廣大用戶的青睞。
IPTV強勁的發展浪潮席卷全球。市場研究機構Pyramid Research之前的公開數據顯示，全球IPTV用戶數量會在2013年突破1億大關，而受中國電信運營商大力推廣IPTV業務的影響，亞太地區的增長幅度將居所有地區之首。截至2012年底，中國、法國、美國的IPTV用戶數位列全球前三，用戶數均超過1000萬。而日前舉行的第三屆IPTV產業峰會上公布的數據顯示，中國IPTV用戶數目前已經達到了2600萬。活躍的IPTV市場效益也一路高歌，據估計，全球IPTV市場今年營收為320億美元，到2015年用戶數可增長到1.05億，營收達到450億美元。
眾企業迎來IPTV投資機遇
IPTV市場的迅猛飆升主要得益于用戶對基于IPTV融合服務的需求的不斷增長，得益于消費者對多屏視頻和啟用新的三網融合服務之間的交互的渴望。在此背景下，產業鏈上的各方也迎來投資機遇。
在國內，隨著三網融合演進，廣電行業和電信行業發揮各自優勢，已經開始帶來新的市場格局的演變。日前，各地廣播電視播出機構與電信運營商代表共同出席第三屆IPTV產業峰會并作了充分交流，表示要凝心聚力，切實把握好IPTV發展的重要戰略機遇期；要加大投入，為IPTV健康可持續發展提供有力保障；要以更多的共識與緊密的聯合，使三網融合呈現更快的發展態勢。
業務創新不足成主要短板
縱觀全球，“三網融合”已是大勢所趨，而IPTV作為三網融合的切入點，健康有序地發展對“三網融合”顯得尤為重要。但近些年來， IPTV商用之路并不順利。
在美國，AT&T和Verizon等IPTV供應商用戶數持續增長，而有線電視用戶數卻不斷下降。據了解，美國電信運營商試圖借助光纖寬帶來提升IPTV服務質量，而谷歌亦通過其在堪薩斯城的光纖試點項目加入這場競爭。雖然谷歌提供的基于IP網絡的電視應用獲得了用戶的肯定，但40%已注冊谷歌付費IPTV服務的堪薩斯城居民最終還是向另一家公司訂購了IPTV服務。據業內專家分析，其主要原因是谷歌的IPTV內容選擇度較小。可見，“內容為王”仍是增大IPTV市場的硬道理。
相較于國外，國內的IPTV發展更是困難重重。首先，運營牌照一直是中國IPTV運營商無法回避的問題。國內電信運營商沒有一家具備IPTV內容運營資質，因此只能與獲得全國運營牌照的機構合作，電信運營商更多的在于專注于IPTV的渠道經營。政策和利益的博弈，導致出現IPTV運營牌照尷尬，束縛了IPTV運營商大展拳腳。其次，廣電、互聯網公司、運營商等之間存在利益沖突，如何找到利益平衡點是IPTV面臨的難題。再次，電信運營商對IPTV的投入重視度不夠，深圳IPTV仍屬于電信運營商的附屬業務。最后，IPTV內容在豐富性、優質性等方面還有待提高。
三網融合市場潛力巨大，市場各方陣營不該再局限于眼前的利益爭端，真正圍繞三網融合的實質在業務上進行創新，三網融合的發展或許才能呈現出如破竹之勢。
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