運營商定制電視亮相 “移動牌”電視爭奪智慧家庭入口
新聞來源：宏輝智通 發布日期：2017-12-18 瀏覽次數：3000【流媒體網】摘要：運營商的定制手機你可能用過,但定制電視你聽過嗎?在上月底舉行的中國移動全球合作伙伴大會上,中國移動智能電視T1驚艷亮相,這款主打4K健康護眼的智能電視不只是中國移動首款自有品牌電視,也是目前國內運營商中首款自有品牌家電產品。
運營商的定制手機你可能用過,但定制電視你聽過嗎?在上月底舉行的中國移動全球合作伙伴大會上,中國移動智能電視T1驚艷亮相,這款主打4K健康護眼的智能電視不只是中國移動首款自有品牌電視,也是目前國內運營商中首款自有品牌家電產品。隨著智慧家庭概念的不斷升溫,移動運營商開始力爭智慧家庭入口,搶占智慧家庭市場。
A 涵蓋市場主流尺寸
據了解,中國移動自有品牌智能電視由京東方旗下高創(蘇州)電子有限公司代工,目前有三款產品,分別為43英寸、49英寸和55英寸三個型號,幾乎涵蓋了目前4K智能電視市場的主流尺寸。
不過,從配置看,T1電視擁有4K分辨率,搭載64位A53雙核處理器,內置內存僅有1GB,機身存儲空間也不過8GB,這些都只能說是中規中矩。官方暫未宣布產品售價, 但有移動內部人士向記者透露,55英寸價格預計在3000元左右,有行業人士給出了3199元的具體價格。
這個價位在目前的電視市場上并不具備優勢。以3000元左右的小米電視4A為例,它已經采用了4核CPU和5核GPU,內置內存2GB,閃存有8GB和32GB兩種。相較之下,小米電視的配置優勢更為明顯。上述移動內部人士坦言:“如果從零售角度看,T1電視的性價比并不高,大部分國產品牌都強過它。”
有分析認為,中國移動本次推出的T1系列電視,配置偏中低端,目標是線下渠道鋪設完善的三到五線城市和鄉鎮市場。中國移動方面表示,電視的銷售將繼續補貼玩法?！稗k理寬帶套餐滿一定條件后,贈送或給予購買電視的折扣。”這種玩法對于飽和度不高、無品牌忠誠度的鄉鎮農村市場將非常奏效。
B 二次試水電視業務
雖然這是運營商推出的首款電視,但卻不是它們第一次試水電視業務。
電視作為家庭中最大的終端,憑借大面積的顯示屏和互動效果被譽為客廳經濟的核心。占領了電視在某種意義上就等于占領了客廳,借助于此,運營商可以提供更多的增值服務來創收。此前基于旗下“魔百和”業務,中國移動曾嘗試申請IPTV業務牌照。“魔百和”是移動旗下的視頻內容聚合平臺,通過機頂盒終端聯網,用戶可在電視上點播電影、電視劇和綜藝節目等。
然而,今年6月1日,廣電總局發布了《關于退回中國移動集團IPTV傳輸服務許可申請材料》的公函,認為“魔百和”電視業務在合規性上與現有IPTV的播控機制存在著較大的差異,隨后給移動下發了整改通知。
其實長期以來,電信運營商一直希望通過IPTV傳輸牌照參與智能電視的市場競爭,在申請IPTV牌照失敗后,這次,中國移動邁出了第一步,真正讓智能電視成為自有的終端產品。
智能電視這塊大蛋糕,一直是傳統電視廠商、視頻網站、PC廠商在圍著轉,技術壁壘令智能電視領域處于藍海狀況,但智能電視的發展又離不開電信運營商,因此,電信運營商通過其獨有的網絡資源加入這場競爭并不奇怪。
C 彩電市場紅海之爭
繼4年前推出自有品牌手機后,在智慧家庭市場中,中國移動選擇電視作為突破口。然而今年是電視行業艱難的一年,繼互聯網品牌電視價格戰透支市場后,今年電視行業迎來了逆增長。
事實上,自樂視高調殺入電視行業之后,國內彩電行業就陷入了“三國殺”激烈比拼中,傳統電視廠商、外資品牌以及以小米樂視為代表的互聯網陣營斗得臉紅脖子粗。實際上,在互聯網品牌攪局和外資品牌回歸等兩波浪潮的沖擊下,電視業已經陷入長時間的低盈利甚至虧損,價格戰這把雙刃劍,傷敵的同時也會傷自己,比如曾經風光無限的樂視,現如今的處境是一聲嘆息。
根據奧維云網的《2017年三季度中國彩電市場總結報告》顯示,三季度彩電市場零售量規模為1041萬臺,同比下降12.9%,可謂是近年來“最差三季度”。同樣的數字在一季度和二季度分別是下滑5.2%和9.6%。
在這樣的背景下,中國移動推出定制電視頗耐人尋味。“4年前,中國移動推出自有品牌終端,當時正好遇上國內4G發牌,用戶來營業廳辦理4G套餐業務,完成3G到4G的轉化,中國移動補貼一部手機;現在,用戶辦理百兆寬帶,再得一臺大彩電。如此一來,用戶滿意、業務員業績達標、公司的市場占有率提高,這是各方都滿意的結果?！庇幸苿觾炔咳耸客嘎?中國移動每年會有大約300億元的補貼資金,手機、電視等終端的成本均出自這批資金。
D “移動牌”電視的野心
此番發布的電視終端引起業內矚目,很重要的一點是中國移動并不是擅長硬件的廠商。中國移動最開始就沒有指望依靠這些終端產品賺錢。中國移動終端公司的一位內部人士表示,推出這些產品的目的依然是為配合主營業務。
“中國移動仍然是一家以通信業務為主的運營商,而非終端廠商。他們做手機、做電視是為了推廣自己的4G、寬帶業務,這些終端產品不過是捆綁銷售中的補貼,通過低端機型,更容易收回成本?！奔译娦袠I分析師梁振分析。
目前互聯網電視市場品牌陣營形勢分化,中國移動在OTT方面擁有豐富的經驗,在此基礎上進一步將智能電視終端化,也是再自然不過的事情。此次T1智能電視的推出將為中國移動帶來諸多好處。其一,加快智慧家庭用戶增長。一直以來,家庭網關和機頂盒是中國移動智慧家庭的重要入口。其二,有利于中國移動在固網業務上打出差異牌,這也將成為一種戰略性補短板的嘗試。
自2013年12月獲得固網寬帶牌照后,中國移動的寬帶業務發展迅速。去年10月,固網寬帶用戶量反超中國聯通。中國移動發布的3季度未經審計的主要運營數據顯示,截至2017年9月底,其寬帶用戶總數已突破1億,前三季度凈增2580萬戶。
中國移動的寬帶業務發展雖快,但寬帶服務質量卻不穩定,所以推出智能電視,一方面可以繼續擴大市場,另一方面還可以利用這一終端,對自己的寬帶網絡質量升級改進,拓展服務內容,提升用戶體驗。
值得注意的是,推出自有品牌終端進行補貼的做法,僅有中國移動在玩。電信認為,這主要得益于其在電信行業的整體市場份額最大,且自有資金最為充裕。