中國(guó)移動(dòng)進(jìn)軍電視行業(yè) 阻礙與機(jī)遇并存
新聞來(lái)源：宏輝智通 發(fā)布日期：2017-12-11 瀏覽次數(shù)：2251上個(gè)月底，中國(guó)移動(dòng)在全球合作伙伴大會(huì)上，發(fā)布了自有品牌智能電視T1，移動(dòng)也成了三大運(yùn)營(yíng)商中首個(gè)發(fā)布自有品牌家電產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)商。
據(jù)了解，移動(dòng)自有品牌智能電視由京東方代工，共包括三款產(chǎn)品，分別為43、49和55寸三款，涵蓋了目前4K智能電視市場(chǎng)的主流尺寸。
然而從配置看，4K分辨率、4核GPU、雙核CPU、1GB RAM+8GB ROM等，只能說(shuō)中規(guī)中矩。雖然官方暫未宣布產(chǎn)品售價(jià)，但根據(jù)此前曝光信息看，55寸3199元的價(jià)格是產(chǎn)品的不多優(yōu)勢(shì)。
移動(dòng)本次發(fā)布電視產(chǎn)品，或更是為了推廣旗下的寬帶產(chǎn)品。想分羹4K智能電視和客廳經(jīng)濟(jì)，還有不少阻礙。
并非首次試水電視業(yè)務(wù)
電視作為家庭中最大的終端，憑借大面積的顯示屏和互動(dòng)效果被譽(yù)為客廳經(jīng)濟(jì)的核心。占領(lǐng)了電視在某種意義上就等于占領(lǐng)了客廳，借助于此，運(yùn)營(yíng)商可以提供更多的增值服務(wù)來(lái)創(chuàng)收。
這并非中國(guó)移動(dòng)首次試水客廳經(jīng)濟(jì)，此前基于旗下“魔百和”業(yè)務(wù)，中國(guó)移動(dòng)曾嘗試申請(qǐng)IPTV業(yè)務(wù)牌照。
“魔百和”是移動(dòng)旗下的視頻內(nèi)容聚合平臺(tái)，通過(guò)機(jī)頂盒終端聯(lián)網(wǎng)，用戶(hù)可在電視上點(diǎn)播電影、電視劇和綜藝節(jié)目等。
然而，今年6月1日，廣電總局發(fā)布了《關(guān)于退回中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)IPTV傳輸服務(wù)許可申請(qǐng)材料》的公函，認(rèn)為中國(guó)移動(dòng)在申請(qǐng)IPTV牌照之前，“魔百和”電視業(yè)務(wù)在合規(guī)性上與現(xiàn)有IPTV的播控機(jī)制存在著較大的差異，隨后移動(dòng)接到了廣電的整改通知。
長(zhǎng)期以來(lái)，電信運(yùn)營(yíng)商一直希望通過(guò)IPTV傳輸牌照參與智能電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而在申請(qǐng)IPTV牌照失敗后，借助終端來(lái)踏入客廳領(lǐng)域成為了一條備選之路。
中國(guó)移動(dòng)進(jìn)軍電視行業(yè)，還能帶動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展。
自2013年12月獲得固網(wǎng)寬帶牌照后，4年以來(lái)，其寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。去年10月，固網(wǎng)寬帶用戶(hù)量反超中國(guó)聯(lián)通。而中國(guó)移動(dòng)發(fā)布的3季度未經(jīng)審計(jì)的主要運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，截止2017年9月底，中國(guó)移動(dòng)的寬帶用戶(hù)總數(shù)已突破1億，前三季度凈增2580萬(wàn)戶(hù)。
移動(dòng)寬帶依靠低價(jià)獲得了快速發(fā)展，而進(jìn)軍電視行業(yè)一方面可以通過(guò)“裝寬帶送電視”等營(yíng)銷(xiāo)方式擴(kuò)大市場(chǎng)，還可充分利用寬帶資源穩(wěn)定已有用戶(hù)，提升用戶(hù)粘性。
發(fā)力客廳經(jīng)濟(jì)阻力機(jī)遇并存
在國(guó)家“提速降費(fèi)”的號(hào)召下，如何在業(yè)務(wù)上有所突破已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。早在去年年底的移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)就曾提出“大連接”戰(zhàn)略。推動(dòng)從個(gè)人用戶(hù)市場(chǎng)向移動(dòng)市場(chǎng)、家庭市場(chǎng)、政企市場(chǎng)、新業(yè)務(wù)發(fā)展“四輪驅(qū)動(dòng)”融合發(fā)展轉(zhuǎn)變。
家庭市場(chǎng)中，移動(dòng)選擇電視作為突破口。然而今年是電視行業(yè)艱難的一年，繼互聯(lián)網(wǎng)品牌電視價(jià)格戰(zhàn)透支市場(chǎng)后，今年電視行業(yè)迎來(lái)了逆增長(zhǎng)。
根據(jù)奧維云網(wǎng)的《2017年三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，三季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1041萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9%，可謂是近年來(lái)最差三季度。同樣的數(shù)字在一季度和二季度分別是下滑5.2%和9.6%。
國(guó)產(chǎn)五大黑電企業(yè)第三季度財(cái)報(bào)也紛紛傳出利潤(rùn)下滑的信息。海信、長(zhǎng)虹利潤(rùn)分別同比減少47.39%和67.97%，創(chuàng)維更是暴跌了85.90%?？导褜?shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)，主要原因是大筆資產(chǎn)出售。利潤(rùn)唯一正常增長(zhǎng)的TCL，也主要來(lái)源于旗下的半導(dǎo)體顯示面板華星光電。
據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，到2020年，三四線市場(chǎng)的零售額占比將達(dá)到65%，徹底取代一二線市場(chǎng)成為家電主戰(zhàn)場(chǎng)。
移動(dòng)本次推出的T1系列電視，配置偏中低端，目標(biāo)也正瞄準(zhǔn)了線下渠道鋪設(shè)完善的三到五線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。
參考2013年中國(guó)移動(dòng)就推出“和”品牌手機(jī)終端，雖然在線上很難見(jiàn)到該品牌產(chǎn)品的蹤跡，但中國(guó)移動(dòng)終端公司研發(fā)部總經(jīng)理劉鈞毅在今年的全球合作伙伴大會(huì)上卻表示，旗下A3手機(jī)在中國(guó)熱銷(xiāo)千元機(jī)市場(chǎng)TOP20榜單中位列第七，這大都來(lái)自線下的營(yíng)業(yè)廳渠道。
移動(dòng)方面表示，電視的銷(xiāo)售將繼續(xù)補(bǔ)貼玩法?！稗k理寬帶套餐滿一定條件后，贈(zèng)送或給予購(gòu)買(mǎi)電視的折扣?！边@種玩法對(duì)于飽和度不高、無(wú)品牌忠誠(chéng)度的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)將非常奏效。
然而，限制電視企業(yè)發(fā)展的上游面板價(jià)格從10月開(kāi)始已經(jīng)回落，面對(duì)著新一輪的彩電價(jià)格戰(zhàn)，補(bǔ)貼力度將成中國(guó)移動(dòng)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。