洲際迎來第13個品牌 Avid殺入中檔酒店市場
新聞來源：宏輝智通 發(fā)布日期：2017-09-19 瀏覽次數(shù)：2645Avid與洲際的智選假日品牌不同，它被歸類為豪華中檔品牌，洲際希望這個品牌專注于在北美地區(qū)拓展，首家酒店預(yù)計(jì)2019年年初開放。
繼6月洲際酒店集團(tuán)（IHG）宣布推出新的中檔酒店品牌后，近日這個品牌終于正式曝光。
新品牌Avid酒店是洲際的第十三個品牌，洲際美洲首席執(zhí)行官Elie Maalouf表示，這個品牌希望“以日常的價格贏得普通消費(fèi)者”，瞄準(zhǔn)的是超過1400萬旅客的200億美元的市場。
當(dāng)被詢問有哪些關(guān)鍵詞可以描述這個品牌時，Maalouf表示他希望這個詞是“自信”，洲際品牌及營銷高級副總裁Heather Balsey在6月份介紹這個品牌的時候表示，該品牌將會是“新鮮的、公平的、坦率的”，“徹底反思這個空間中的酒店應(yīng)該是什么樣子”。
新酒店品牌的特色功能包括：
所有酒店都將是新建的，面積為1.5英畝，擁有95至100間客房，至少有三層樓。
酒店擁有現(xiàn)代化的外觀，開放、通風(fēng)的零售風(fēng)格的入口，外觀設(shè)有冠層和醒目紅色樓梯間作為酒店的建筑特征。
強(qiáng)調(diào)公共空間。
免費(fèi)早餐和隨時可取用的集市。
快速可靠的Wi-Fi服務(wù)。
得益于IHG全新的基于云的客房預(yù)訂系統(tǒng)，客人可以在到達(dá)酒店之前選擇特定的房間或區(qū)域。 Maalouf表示： “這個品牌擁有最齊全的功能，很快我們所有的洲際品牌也會迎頭趕上?！蹦壳叭蛭ㄒ惶峁╊愃乒δ艿木频旯臼窍栴D。
這個酒店品牌只有兩種房型：國王（220平方英尺）和皇后（275平方英尺）。
所有客房浴室均為淋浴。
據(jù)Maalouf介紹，所有客房都設(shè)有專門的工作區(qū)，“干凈、現(xiàn)代的設(shè)計(jì)，優(yōu)雅時尚”。
客人可以將自己設(shè)備的內(nèi)容傳輸?shù)娇头康碾娨暽稀?/p>
該品牌logo靈感源于洲際品牌標(biāo)志 “An IHG Hotel”。
“今天的空間沒有哪一家會像Avid這樣。”Maalouf指出，在洲際目前的品牌中，唯一的中檔品牌是Candlewood Suites，但這個品牌是一個純粹的長住酒店品牌?！霸械钠放撇⒉荒芡耆采w我們亟需覆蓋的市場?！?/p>
反響如何？
事實(shí)真的是這樣么？或者Avid會是另一個為預(yù)算較為充裕的通用的現(xiàn)代中檔酒店品牌？STR指出，Avid與洲際的智選假日品牌不同，它被歸類為豪華中檔品牌。
Maalouf指出，洲際智選假日的經(jīng)驗(yàn)證明公司完全可以成功推出新品牌。 Maalouf還表示，Avid酒店與智選假日有明顯的區(qū)別?！癆vid沒有游泳池或正式的會議空間。重點(diǎn)是冷早餐，價格比智選假日低10到15美元。業(yè)主的建筑成本也比較低。“
Maalouf還表示，業(yè)主的反饋對于Avid酒店的發(fā)展至關(guān)重要，公司還咨詢了業(yè)主咨詢委員會，以確保新品牌滿足業(yè)主的需求。
“開發(fā)商對品牌的第一個項(xiàng)目很感興趣，這是一個跨區(qū)域的大眾市場。”
Maalouf表示，洲際希望這個品牌專注于在北美地區(qū)擴(kuò)張，因?yàn)樵摰貐^(qū)是全球最大的酒店市場?！斑@是正確的地區(qū)，我們在這個市場上有很大的發(fā)展空間，我們現(xiàn)在還沒有覆蓋?！?/p>
酒店大堂一角
如何贏得未來？
至于Avid酒店的競爭力，包括如何與Tru by Hilton和萬豪的Moxy等品牌競爭，波士頓大學(xué)酒店管理學(xué)院酒店市場營銷助理教授Makarand Mody表示：“酒店公司在不斷推出新品牌，從某種意義上來看市場是非常擁擠的?！?/p>
“但是細(xì)分市場中的品牌還沒有完全飽和，所以洲際機(jī)智地適時跟上。“Mody補(bǔ)充道。
酒店業(yè)對中檔細(xì)分市場興趣不減。今年早些時候，特朗普酒店和硬石酒店宣布將推出新的中檔酒店品牌。今年7月溫德姆酒店集團(tuán)宣布收購中檔酒店品牌AmericInn。
Tru by Hilton于2016年1月首次亮相，表現(xiàn)非常出色。據(jù)STR統(tǒng)計(jì)，它是酒店行業(yè)歷史上拓展最快的品牌。
萬豪國際于2013年推出Moxy品牌后也大舉擴(kuò)張，目前正在全球范圍內(nèi)扎根。
Mody指出，與這兩個品牌相比，Avid被認(rèn)為是一個更具吸引力的可靠的品牌，這似乎與洲際品牌的整體做法相一致?！靶缕放频脑O(shè)計(jì)組件絕對能滿足現(xiàn)代旅行者的需求，但我認(rèn)為洲際在品牌形象方面似乎采取了更保險的方式，并使其保持核心競爭力，價值驅(qū)動品牌?！?/p>
“Tru和Moxy在希爾頓及萬豪的品牌中是獨(dú)一無二的，他們比其他品牌更加大膽，差異化更明顯，而Avid似乎是洲際品牌的自然延伸。 Tru有更年輕和更充滿活力的個性，而Moxy是一個有趣的大膽的品牌，這兩個品牌有更多‘玩’的因素。從這個意義上看，Avid確有不同，但在經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動的世界里可行么？”Mody補(bǔ)充道。
換句話說，洲際正在探索的是Avid酒店的設(shè)計(jì)和風(fēng)格更加大膽的領(lǐng)域，它與Even 品牌類似，和英迪格一樣前衛(wèi)，但又不像Tru與Moxy那樣大膽。
將Avid酒店與智選假日酒店相比較，Mody表示同意Maalouf的觀點(diǎn)，“從美學(xué)角度看，我認(rèn)為Avid品牌與智選假日有所不同。此外，我認(rèn)為Avid酒店的服務(wù)和體驗(yàn)功能更符合千禧一代旅行者，而智選假日酒店傾向于迎合家庭用戶，當(dāng)然，洲際對價值的關(guān)注是所有品牌的共同點(diǎn)。”
Mody指出，強(qiáng)調(diào)Avid酒店是洲際品牌系列的一部分也是一個聰明的決定，就像希爾頓在Tru后面加上“by Hilton”。
洲際預(yù)計(jì)Avid的首家酒店將在2018年年初建設(shè)，預(yù)計(jì)將于2019年年初開放。