IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、智能電視，這些概念有什么不同？
新聞來(lái)源：宏輝智通 發(fā)布日期：2016-10-28 瀏覽次數(shù)：4083互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)在傳統(tǒng)行業(yè)參與度的不斷提高，導(dǎo)致傳統(tǒng)行業(yè)也深受互聯(lián)網(wǎng)的影響。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景，使得企業(yè)更加注重用戶(hù)體驗(yàn)，更加注重內(nèi)容，帶動(dòng)傳統(tǒng)電視行業(yè)的內(nèi)容及終端體系的轉(zhuǎn)型。由此，許多視聽(tīng)新媒介應(yīng)運(yùn)而生。在這之中，除了我們習(xí)慣聽(tīng)到的網(wǎng)絡(luò)視頻之外，OTT TV和IPTV也不斷進(jìn)入大家的視野。OTT TV和IPTV到底是什么鬼？互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于我們?nèi)缃竦囊暵?tīng)行業(yè)又帶來(lái)了哪些變化？
一、概念辨析
互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）：“Over The Top TV”的縮寫(xiě)，是以公共互聯(lián)網(wǎng)為傳輸介質(zhì)，以綁定了特定編號(hào)的具備網(wǎng)絡(luò)接入功能的電視一體機(jī)為輸出終端， 并由經(jīng)國(guó)家廣電行政部門(mén)（現(xiàn)國(guó)家新聞出版廣電總局，簡(jiǎn)稱(chēng)為廣電總局，下同）批準(zhǔn)的集成播控平臺(tái)，向全國(guó)范圍內(nèi)的用戶(hù)提供視頻點(diǎn)播和圖文信息服務(wù)為主的內(nèi)容服務(wù)及其他相關(guān)增值業(yè)務(wù)服務(wù)的電視終端。意指在網(wǎng)絡(luò)之上提供服務(wù)，強(qiáng)調(diào)服務(wù)與物理網(wǎng)絡(luò)的無(wú)關(guān)性。
Over the Top這個(gè)詞來(lái)源于籃球等體育運(yùn)動(dòng)，是“過(guò)頂傳球”之意。
數(shù)字電視：是一個(gè)從節(jié)目采集、節(jié)目制作、節(jié)目傳輸直到用戶(hù)端都以數(shù)字方式處理信號(hào)的端到端的系統(tǒng)，基于DVB技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的“廣播式”和“交互式”數(shù)字電視。
交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）：是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、 通訊等技術(shù)于一體，向家庭用戶(hù)提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多 種交互式服務(wù)的技術(shù)。
智能電視：是具有全開(kāi)放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，用戶(hù)在 欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類(lèi)應(yīng)用軟件， 持續(xù)對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)的電視機(jī)產(chǎn)品
二、OTT TV與IPTV到底有何不同？
1、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)方面OTT TV的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)主體由7家互聯(lián)網(wǎng)集成平臺(tái)牌照商提供，運(yùn)營(yíng)商不參與運(yùn)營(yíng)，資源通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的帶寬傳輸?shù)浇K端。用戶(hù)在租用了運(yùn)營(yíng)商的寬帶業(yè)務(wù)后，OTT業(yè)務(wù)不會(huì)再為電信運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)其他的收益。
IPTV運(yùn)營(yíng)主體都是電信運(yùn)營(yíng)商（電信、聯(lián)通等），是由電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的通過(guò)家庭寬帶在專(zhuān)用網(wǎng)絡(luò)中收看視頻節(jié)目的電信增值服務(wù)。
2、內(nèi)容提供商方面內(nèi)容提供方是互聯(lián)網(wǎng)電視所謂“OTT”的最主要表現(xiàn)，不同的內(nèi)容提供商，包括影視公司，電視臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站等，共同構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)電視豐富的內(nèi)容體系。目前，由于政策的限制，運(yùn)營(yíng)IPTV和OTT TV均需要獲得相關(guān)部門(mén)頒發(fā)的相關(guān)牌照。
OTT TV的內(nèi)容提供商由集成播控和內(nèi)容服務(wù)兩大牌照組成，由于通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸，因此沒(méi)有傳輸牌照。集成播控為7大牌照商，內(nèi)容服務(wù)牌照現(xiàn)在是14張牌照，均由總局頒發(fā)。包括華數(shù)、百事通、南方傳媒等共7家。
IPTV業(yè)務(wù)是由電視臺(tái)和通信運(yùn)營(yíng)商合作，需要內(nèi)容服務(wù)牌照、集成播控牌照和傳輸服務(wù)牌照的組合，其中內(nèi)容服務(wù)牌照，全國(guó)性的是央視和上海電視臺(tái)，地方的是各省級(jí)電視臺(tái)；集成播控是中央電視臺(tái)授權(quán)的由百視通和央視成立的合資公司愛(ài)上傳媒，傳輸服務(wù)牌照目前是中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通。移動(dòng)正在積極申請(qǐng)中。目前已取得IPTV的內(nèi)容提供商牌照的包括上海文廣、央視國(guó)際、南方傳媒、國(guó)際廣播電臺(tái)等。
內(nèi)容服務(wù)牌照商：指獲得國(guó)家廣電總局（現(xiàn)國(guó)家新聞出版廣電總局）批準(zhǔn)，持有“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)”牌照的機(jī)構(gòu)。
集成業(yè)務(wù)牌照商：指獲得國(guó)家廣電總局（現(xiàn)國(guó)家新聞出版廣電總局）批準(zhǔn)，持有“互聯(lián)網(wǎng)集成業(yè)務(wù)服務(wù)”牌照的機(jī)構(gòu)。
3、終端的區(qū)別IPTV 是電信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)IP 專(zhuān)網(wǎng)和專(zhuān)用的IPTV 機(jī)頂盒開(kāi)展的一項(xiàng)視頻業(yè)務(wù)， 其顯示終端通常是電視機(jī)。由于IPTV機(jī)頂盒一般只能連接服務(wù)專(zhuān)用的網(wǎng)絡(luò)，只能訪問(wèn)平臺(tái)片庫(kù)，無(wú)法訪問(wèn)公共互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)放性和可操作性受到限制。
OTT TV 則是通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)來(lái)開(kāi)展的一項(xiàng)視頻業(yè)務(wù)， 終端為OTT機(jī)頂盒+顯示屏（電視、電腦、iPad、手機(jī)等），機(jī)頂盒甚至可以置于電視機(jī)內(nèi)。目前比較流行的主流機(jī)頂盒基本是硬件廠商與獲得牌照的7家牌照商合作，推出服務(wù)與硬件綁定的智能機(jī)頂盒。開(kāi)放性好，可以訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。
4、內(nèi)容服務(wù)形態(tài)對(duì)比OTT TV支持30分鐘延時(shí)回看、視頻點(diǎn)播、輪播、增值服務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)的在線應(yīng)用。視頻的清晰度上以高清為主（720p和1080p）。★不含直播
IPTV支持100頻道的直播和7天的回看、視頻點(diǎn)播、時(shí)移以及部分增值業(yè)務(wù)。視頻清晰度上以高標(biāo)清為主。
5、二者殊途同歸從電視新媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)來(lái)看，內(nèi)容在不同的網(wǎng)絡(luò)渠道商傳播上呈現(xiàn)出不同的業(yè)務(wù)，就IPTV、OTT二者而言，其本質(zhì)都是基于IP網(wǎng)絡(luò)的電視服務(wù)，其未來(lái)業(yè)務(wù)形態(tài)也越來(lái)越趨同，彼此區(qū)隔在于不同的運(yùn)營(yíng)主體、傳輸路徑、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和管控政策。
從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，二者殊途同歸，彼此的區(qū)別和運(yùn)營(yíng)能力決定各自業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額。
三、OTT TV的政策管控
政策管控的原因：
第一，電視是最后一塊陣地，必須掌控話語(yǔ)權(quán)。電腦、手機(jī)和電視三塊屏中，電視屏是目前廣電總局唯一還可以管控住的屏幕；其次，電視屏又是國(guó)家輿論管控的命脈，必須要管控。
第二，電視的收視率和廣告收益沖擊巨大。互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)的變革，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的影響是是巨大的，用戶(hù)習(xí)慣的改變和遷移，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營(yíng)收迅速增長(zhǎng)，電視的收視率和電視廣告收益出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。
第三，內(nèi)容管控，保護(hù)版權(quán)，讓用戶(hù)付費(fèi)。廣電總局對(duì)內(nèi)容管控也是由于電視盒獲取內(nèi)容自由度過(guò)高，內(nèi)容稂莠不齊，且許多內(nèi)容牌照方是收費(fèi)的，而聚合類(lèi)應(yīng)用讓用戶(hù)免費(fèi)觀看，因此進(jìn)行管控可凈化低俗色情等不良視頻和盜版視頻，同時(shí)對(duì)于各大牌照方來(lái)說(shuō)也是內(nèi)容版權(quán)和收益的一種保護(hù)。
實(shí)際上，OTT 和IPTV更像一對(duì)一母同胞的兄弟，雙方可以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)上的相互融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展。OTT最大的優(yōu)勢(shì)在于互聯(lián)網(wǎng)，其擅長(zhǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新，重視用戶(hù)體驗(yàn)，具有多屏分發(fā)、多屏互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，并深諳社交媒體營(yíng)銷(xiāo)之道，IPTV業(yè)務(wù)需要借助OTT的概念和政策充實(shí)。
而IPTV擁有天然的用戶(hù)付費(fèi)渠道，擁有豐富的直播內(nèi)容以及統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、成熟的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，也可吸引OTT的牌照方與其合作。