高端酒店整合露端倪 錦江系酒店業(yè)務(wù)將有大動(dòng)作
新聞來(lái)源：宏輝智通 發(fā)布日期：2017-09-26 瀏覽次數(shù)：2474錦江股份麾下重整為四大板塊：維也納酒店、鉑濤、法國(guó)盧浮酒店、上海錦江盧浮亞洲酒店管理有限公司，加速國(guó)際化，高端酒店整合露出端倪。
上海市蘇州河畔，一家名為康鉑的法國(guó)風(fēng)格中端酒店悄然開(kāi)業(yè)。這家法國(guó)品牌酒店是由錦江系管理經(jīng)營(yíng)，錦江系為了管理一系列海外品牌以及此前收購(gòu)的諸多本土品牌，對(duì)酒店業(yè)務(wù)進(jìn)行重新布局。
記者獨(dú)家從錦江系獲悉，經(jīng)過(guò)細(xì)分整合與公司變更等，錦江股份麾下重整為四大板塊：維也納酒店、鉑濤、法國(guó)盧浮酒店、上海錦江盧浮亞洲酒店管理有限公司（下稱“錦江盧浮亞洲”）。其中，錦江盧浮亞洲是由上海錦江都城酒店管理有限公司（下稱“錦江都城公司）變更而來(lái)，該公司原本的主體業(yè)務(wù)是錦江之星和錦江都城，變更后還將主推郁錦香、康鉑等海外引進(jìn)品牌。
錦江系未來(lái)還將在華東市場(chǎng)大量引入錦江國(guó)際酒店集團(tuán)北方公司(下稱“錦江北方公司”)的高端品牌。為此，錦江系特意成立了錦江首選酒店管理有限公司（下稱“錦江首選”），明年上海靜安希爾頓撤牌后，或接管的昆侖品牌就屬于錦江首選麾下。
四大板塊加速國(guó)際化
錦江系原本將麾下的中低端酒店都放置在錦江股份麾下，并以錦江都城公司為主體，主要管理經(jīng)濟(jì)型定位的錦江之星和中端商務(wù)定位的錦江都城酒店等。
而這幾年，隨著酒店業(yè)資本并購(gòu)越來(lái)越頻繁，錦江系的資本動(dòng)作也是不斷。約2年前，錦江股份通過(guò)在境外設(shè)立全資子公司作為收購(gòu)主體，現(xiàn)金收購(gòu)喜達(dá)屋資本擁有的法國(guó)盧浮集團(tuán)100%的股權(quán)。之后，錦江股份作為投資主體，戰(zhàn)略投資鉑濤集團(tuán)81%股權(quán)，交易標(biāo)的公司價(jià)值超過(guò)100億元人民幣，兩者合并后的酒店規(guī)模巨大，錦江系一躍成為首家躋身全球前五的中國(guó)酒店集團(tuán)。不僅如此，錦江股份還以人民幣17.488億元收購(gòu)維也納酒店有限公司80%股權(quán)，以80萬(wàn)元收購(gòu)維也納酒店創(chuàng)始人黃德滿持有的深圳市百歲村餐飲連鎖有限公司80%股權(quán)。
不過(guò)這么多次收購(gòu)之后，錦江系麾下的酒店業(yè)務(wù)開(kāi)始變得復(fù)雜，還有一些類似定位的酒店被業(yè)界認(rèn)為可能會(huì)造成內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，業(yè)務(wù)需要梳理和重整。
“我們也意識(shí)到這些問(wèn)題，為了讓業(yè)務(wù)更加明確，我們將錦江股份麾下的酒店細(xì)分了四大板塊，包括盧浮法國(guó)業(yè)務(wù)、錦江盧浮亞洲、鉑濤和維也納酒店。盧浮法國(guó)業(yè)務(wù)板塊其實(shí)就是收購(gòu)而來(lái)的盧浮酒店集團(tuán)部分，之后收購(gòu)的鉑濤和維也納酒店則分別獨(dú)立運(yùn)作。比較重點(diǎn)重整的是錦江盧浮亞洲，這是由原本的錦江都城公司變更而來(lái)，錦江盧浮亞洲麾下除了原本錦江都城公司的錦江之星和錦江都城酒店之外，還加入了來(lái)自法國(guó)的幾個(gè)品牌，包括中端偏輕奢定位的康鉑，以及高端定位的郁錦香。今后，錦江盧浮亞洲就主推這四大品牌。這也代表著錦江系酒店國(guó)際化策略的加速——在收購(gòu)盧浮酒店集團(tuán)之后，通過(guò)重整業(yè)務(wù)，將幾大重點(diǎn)的法國(guó)品牌引入中國(guó)市場(chǎng)并擴(kuò)張。”錦江系內(nèi)部人士向記者獨(dú)家透露。
高端酒店整合露端倪
事實(shí)上，錦江系的酒店還不止錦江股份麾下這四大板塊。事實(shí)上，錦江系還有一部分高端酒店在錦江北方公司，包括昆侖飯店等品牌。
如今，除了錦江股份進(jìn)行了四大板塊的業(yè)務(wù)細(xì)分，接下來(lái)，錦江北方公司麾下的品牌也會(huì)有新舉措——進(jìn)入華東市場(chǎng)擴(kuò)張。
“此前類似昆侖飯店這樣的品牌大多在北方市場(chǎng)，而如今錦江系希望將一些北方的高端品牌引入華東市場(chǎng)，并且擴(kuò)張。同時(shí)還可以將一些創(chuàng)新成立的高端酒店品牌也整合到一起發(fā)展，于是，錦江系成立了錦江首選，該公司麾下今后會(huì)主打昆侖飯店、J HOTEL、巖花園和錦江等高端奢華品牌。J HOTEL就位于上海中心，定位奢華酒店，昆侖飯店和錦江則是易于擴(kuò)張的高星級(jí)品牌，而巖花園則是比較中國(guó)傳統(tǒng)特色的高端酒店，會(huì)設(shè)置京式客房、蘇式客房、宋式客房等，非常特別?！鄙鲜鲥\江系內(nèi)部人士獨(dú)家告訴記者，明年上海靜安希爾頓酒店撤牌后，就很可能掛昆侖的品牌，之后還會(huì)有一家老字號(hào)的上海高星級(jí)酒店換上昆侖品牌。
說(shuō)到錦江北方公司，則不得不提一個(gè)關(guān)鍵人物——侶海巖，他就是作家海巖，代表作包括《永不瞑目》、《玉觀音》等。侶海巖最初是錦江系與新亞集團(tuán)合并重組時(shí)的七位高層之一，其主管錦江北方公司，昆侖飯店的就是其代表作。此番成立錦江首選，侶海巖也是該公司高層之一。
那么錦江首選與錦江酒店麾下都是高端酒店項(xiàng)目，這兩者會(huì)不會(huì)在業(yè)務(wù)上有所重合呢？
對(duì)此，錦江系內(nèi)部人士透露，兩者的確定位有相似之處，因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，集團(tuán)很有可能會(huì)將兩者的高端品牌再做整合。如此一來(lái)就意味著，未來(lái)錦江系高端酒店大多都在錦江首選或錦江酒店麾下，而有限服務(wù)的中端及經(jīng)濟(jì)型酒店則都在錦江股份。以數(shù)量來(lái)看，錦江股份會(huì)有極大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，未來(lái)各個(gè)品牌之間也存在聯(lián)動(dòng)和資源共享的可能，比如打造“錦江-盧浮-鉑濤-維也納”聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，探索“We Hotel”的共享發(fā)展模式。
“錦江系作為老字號(hào)酒店旅游企業(yè)，通過(guò)一系列并購(gòu)和自身擴(kuò)張已經(jīng)達(dá)到了巨大的規(guī)模。根據(jù)官方信息顯示，目前維也納酒店旗下?lián)碛?0大子品牌，在全國(guó)100多個(gè)大中城市中擁有1000多家（在營(yíng)及在建）分店，超過(guò)15萬(wàn)間客房。鉑濤業(yè)務(wù)涵蓋酒店、公寓、咖啡連鎖、藝術(shù)品公益平臺(tái)等，旗下?lián)碛薪?0個(gè)品牌，門店總數(shù)超4400家。因此錦江系必須要對(duì)麾下酒店品牌進(jìn)行梳理，否則就會(huì)有內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，而且其還希望通過(guò)盧浮麾下的品牌進(jìn)行國(guó)際化布局，那就更要梳理清楚幾大品牌和業(yè)務(wù)板塊。因此這次的重整是非常有必要的。但錦江系整體的酒店數(shù)量太多，每個(gè)細(xì)分板塊麾下還有不同的品牌，比如光是鉑濤旗下就擁有近20個(gè)品牌，因此未來(lái)內(nèi)部的協(xié)同和所謂‘We Hotel’的共享聯(lián)動(dòng)還是存在一定的管理難度?！眲怕米稍兪紫治鰩熚洪L(zhǎng)仁指出。